Posts Tagged відео

Как сделать «вирус» о самом скучном продукте

Копіюю чудову історію з розсилки видавтва MIF. Якраз в кінці минулого тижня говорили про малобюджеті відео, які ставали успішними рекламами продуктів.

==================== початок цитування =========

Йона Бергер, профессор Уортонской школы бизнеса, 10 лет искал ответ на вопрос, что делает идеи и продукты популярными. И нашел. Неважно, занимаетесь вы маркетингом, политикой или здравоохранением — есть шесть принципов, которые приведут любые идеи к известности.

Его курс по этой теме в Пенсильванском университете был настолько популярным, что не все желающие могли его посетить, и студенты уговорили его написать книгу — «Заразительный». Историей из нее мы и делимся сегодня.

Прочитав этот кейс, вы не сможете говорить, что ваш продукт слишком скучен, чтобы сделать из него крутой «вирус». Любой продукт, идея или стереотип поведения могут быть заразительными.

В 1995 году Том Диксон создал свой первый блендер, а в 1999-м основал марку Blendtec. Хотя продукт был действительно отличным, никто о нем не знал. И в 2006 году Том пригласил своего однокурсника Джорджа Райта на должность директора по маркетингу.

contagious05

В один из первых дней работы Джордж заметил кучу опилок на полу производственного цеха. Оказалось, что Том каждый день для проверки надежности и мощности блендеров Blendtec засовывал в устройства доски и перемалывал их.

Тут у Джорджа и появилась идея, как сделать блендер Тома знаменитым. С мизерным бюджетом в 50 долларов.

Джордж пошел и купил стеклянные шарики, которые могут выдержать вес  проехавшего по ним автомобиля, и белый халат для Тома. Затем он поставил Тома и блендер перед камерой и попросил Тома повторить эксперимент, только не с дощечками, а с шариками, чтобы посмотреть, сможет ли блендер их измельчить.

contagious12

 

Том бросил пятьдесят стеклянных шариков в один из блендеров и через 15 секунд и от них остался лишь мелкий порошок, выглядевший как мука. Джордж разместил видео на YouTube и скрестил пальцы.

 

В первую неделю видео набрало шесть миллионов просмотров. Том продолжал измельчать все подряд, Он испробовал светящиеся палочки, компакт-диски Джастина Бибера и даже iPhone. Мало того что блендеры Blendtec с легкостью перемололи их, но и серия видеороликов «Перемелет или нет?» (Will It Blend?) получила более 300 миллионов просмотров.

contagious04

 

Обычный скучный старый блендер кажется недостойным общественного внимания, но история с Blendtec дает один из основных уроков вирусного контента — известность создают.

Любой продукт или идея могут быть заразительными.

==================== кінець цитування =========

З цієї історії можна зробити ще один висновок: вчіться робити вашу електронну розсилку так, щоб її зміст хотілось переопублікувати! Привіт, Сергій та Олег ;)

 

, ,

Прокоментуй!

Міні-серіал Black Mirror

Після допису про кіноклуб GONZO до мене чомусь почали звертатись друзі та знайомі із проханням порадити щось переглянути. Навіть не знаю чому вони признали в мені експерта кіномана. Я за своє життя дивився в основному голівудські блокбастери-комедії та навіть і два десятки артхаусних фільмів не бачив.

Тому краще слідкуйте за репертуаром DONZO та буде вам щастя.

Але якщо хочете дійсно чогось не стандартного — подивіться Black Mirror. Тільки я попереджаю: контент, особливо в першій серії, на межі дозволеного. Не раджу дивитись людям із слабкою психікою.

Хоча відео дуже прочищає мозок та виникають багато питань про сучасне суспільство.

Прокоментуй!

Результат зйомки реклами

Минулого разу ми заморочувались зі зйомкою в стилі slow-motion.

Тепер ми вирішили знімати «в лоб», але додати професіоналізму, якого так не вистачає нашій провінційній рекламі. Мені дуже повезло, бо я мав на зйомки рівно один день, дізнався про цей день напередодні, а в продакшена якраз цей день і був вільний.

Тому стормили ідеї ми в четвер ввечері, а в пятницю в обід хлопці вже заносили апаратуру. Ділюсь секретами того, що необхідно для достойної зйомки (в хронологічному порядку):

  1. толкового сценариста. Він повинен відкинути заздалегідь нецікаві варіанти, акцентувати увагу на деталях, сказати що є відвертим лайном, а які речі треба розкрутити по максимуму;
  2. влучного копірайтера. Бій йде за кожне зайве слово. Звертаються увагу на чергування голосних-приголосних. Розставляються акценти в наголосі слів та інтонації речень;
  3. освітлювальника з апаратурою. Достатнє та рівномірне освітлення – це 50% успіху. Подивіться відео-реклами на місцевих телеканалах та порівняйте з рекламами, що беруть Канни. Освітлення може бути не тільки фронтальне, а ще і бокове, верхнє-нижнє, тепле-холодне, різке-м’яке і ще багато опцій від яких залежить кінцевий результат;
  4. харизматичного актора. Хоча спершу пропонували зніматись мені, але в мене препаршива дикція. На щастя Андрія не треба було вмовляти :)
  5. досвідченого гримера. До моменту зйомок я навіть не думав, що загримувати актора вимагає так багато часу та зусиль. Також грим залежить від стилю зйомок (статична картинка чи динаміка, крупний план чи загальний);
  6. крутого оператора. Дуже важливо. Без додаткових коментарів;
  7. фанатичного режисера. В ідеалі відточується кожен рух, кожна дія в кадрі. Поки що я не осягнув і 5% режисерської мудрості;
  8. дисципліновану масовку. В нас було задіяно 5 додаткових людей, що повинні були працювати як годинниковий механізм;
  9. звукорежисера. В нашому випадку все писалось за один раз з мікрофона-петлички. Але, як мінімум, його треба знати куда причепити та провести мінімальну пост-обробку;
  10. дизайнера для створення пекшоту;
  11. монтажера для пост-обробки відео та конвертації його в потрібні формати. Для ТБ одні параметри відео, для монітору – інші;
  12. продюсера, який буде за всіма вищезгаданими наглядати, підбадьорювати, гримати, приносити піцу та пишатись кінцевою роботою :)
  13. а ще треба обклейщик поверхонь папером, прасувальник тканини, збиральник флешок, тримальник скотчу та моральний натхненник :)

В результаті роботи більш ніж 12 людей, 9 годин часу зйомок та 4 годин пост-обробки пропоную вам до перегляду наше невеличке провінційне рекламне творіння:

Критика вітається. Якщо в когось проблеми з відображенням відео – лінк Youtube.

, , ,

5 коментарів

Зйомка провінційної реклами

Якось в нашому місті не склалось з цікавою рекламою. Я не говорю ні про рівень каннів чи державний рівень, але далі стандартних переходів та двох шрифтів місцеві умільці не дійшли. Але на щастя я знайшов гіганта думки, який взявся зняти “офігєньчик”.

Хоча спершу я скептично відносився до такої ідеї, але дуже вже хотілось зняти щось, що було би не соромно показати. Всім спеціалістам рекламного ринку зрозуміло, що реклама повинна продавати. тому за мету відео-ряду поставили показати наш зал та великий асортимент. Ну і це все подається в такій нестандартній манері. Щодо фінального кадру, то думки розділились: хтось казав, що дарма ми розмістили зображення на моніторі, а інші люди пропонували збільшити тривалість “пекшоту”.

Але все ж багато безсонних ночей пройшли не дарма. Були зроблені тисячі кадрів, вимотали купу нервів (знали би ви як складно переставляти десяток мишок чи відкривати-закривати ноутбуки). Але ми отримали ще більшу купа драйву та море позитивних емоцій.

Але для порівняння спершу подивіться наш “стандартний” рекламний ролік:

Не можна сказати що він дуже добрий чи поганий. Це відео просто націлене на свою цільову аудиторію.

А ось те, що ми отримали завдяки клопіткій праці:

Може деякі сцени і вийшли «креативом заради креативу», але мене такий результат цілком пре 8-)

,

6 коментарів