Posts Tagged відео

Как сделать «вирус» о самом скучном продукте

Копіюю чудову історію з розсилки видавтва MIF. Якраз в кінці минулого тижня говорили про малобюджеті відео, які ставали успішними рекламами продуктів.

==================== початок цитування =========

Йона Бергер, профессор Уортонской школы бизнеса, 10 лет искал ответ на вопрос, что делает идеи и продукты популярными. И нашел. Неважно, занимаетесь вы маркетингом, политикой или здравоохранением — есть шесть принципов, которые приведут любые идеи к известности.

Его курс по этой теме в Пенсильванском университете был настолько популярным, что не все желающие могли его посетить, и студенты уговорили его написать книгу — «Заразительный». Историей из нее мы и делимся сегодня.

Прочитав этот кейс, вы не сможете говорить, что ваш продукт слишком скучен, чтобы сделать из него крутой «вирус». Любой продукт, идея или стереотип поведения могут быть заразительными.

В 1995 году Том Диксон создал свой первый блендер, а в 1999-м основал марку Blendtec. Хотя продукт был действительно отличным, никто о нем не знал. И в 2006 году Том пригласил своего однокурсника Джорджа Райта на должность директора по маркетингу.

contagious05

В один из первых дней работы Джордж заметил кучу опилок на полу производственного цеха. Оказалось, что Том каждый день для проверки надежности и мощности блендеров Blendtec засовывал в устройства доски и перемалывал их.

Тут у Джорджа и появилась идея, как сделать блендер Тома знаменитым. С мизерным бюджетом в 50 долларов.

Джордж пошел и купил стеклянные шарики, которые могут выдержать вес  проехавшего по ним автомобиля, и белый халат для Тома. Затем он поставил Тома и блендер перед камерой и попросил Тома повторить эксперимент, только не с дощечками, а с шариками, чтобы посмотреть, сможет ли блендер их измельчить.

contagious12

 

Том бросил пятьдесят стеклянных шариков в один из блендеров и через 15 секунд и от них остался лишь мелкий порошок, выглядевший как мука. Джордж разместил видео на YouTube и скрестил пальцы.

 

В первую неделю видео набрало шесть миллионов просмотров. Том продолжал измельчать все подряд, Он испробовал светящиеся палочки, компакт-диски Джастина Бибера и даже iPhone. Мало того что блендеры Blendtec с легкостью перемололи их, но и серия видеороликов «Перемелет или нет?» (Will It Blend?) получила более 300 миллионов просмотров.

contagious04

 

Обычный скучный старый блендер кажется недостойным общественного внимания, но история с Blendtec дает один из основных уроков вирусного контента — известность создают.

Любой продукт или идея могут быть заразительными.

==================== кінець цитування =========

З цієї історії можна зробити ще один висновок: вчіться робити вашу електронну розсилку так, щоб її зміст хотілось переопублікувати! Привіт, Сергій та Олег ;)

 

, ,

Прокоментуй!

Міні-серіал Black Mirror

Після допису про кіноклуб GONZO до мене чомусь почали звертатись друзі та знайомі із проханням порадити щось переглянути. Навіть не знаю чому вони признали в мені експерта кіномана. Я за своє життя дивився в основному голівудські блокбастери-комедії та навіть і два десятки артхаусних фільмів не бачив.

Тому краще слідкуйте за репертуаром DONZO та буде вам щастя.

Але якщо хочете дійсно чогось не стандартного — подивіться Black Mirror. Тільки я попереджаю: контент, особливо в першій серії, на межі дозволеного. Не раджу дивитись людям із слабкою психікою.

Хоча відео дуже прочищає мозок та виникають багато питань про сучасне суспільство.

Прокоментуй!

Зйомка провінційної реклами

Якось в нашому місті не склалось з цікавою рекламою. Я не говорю ні про рівень каннів чи державний рівень, але далі стандартних переходів та двох шрифтів місцеві умільці не дійшли. Але на щастя я знайшов гіганта думки, який взявся зняти “офігєньчик”.

Хоча спершу я скептично відносився до такої ідеї, але дуже вже хотілось зняти щось, що було би не соромно показати. Всім спеціалістам рекламного ринку зрозуміло, що реклама повинна продавати. тому за мету відео-ряду поставили показати наш зал та великий асортимент. Ну і це все подається в такій нестандартній манері. Щодо фінального кадру, то думки розділились: хтось казав, що дарма ми розмістили зображення на моніторі, а інші люди пропонували збільшити тривалість “пекшоту”.

Але все ж багато безсонних ночей пройшли не дарма. Були зроблені тисячі кадрів, вимотали купу нервів (знали би ви як складно переставляти десяток мишок чи відкривати-закривати ноутбуки). Але ми отримали ще більшу купа драйву та море позитивних емоцій.

Але для порівняння спершу подивіться наш “стандартний” рекламний ролік:

Не можна сказати що він дуже добрий чи поганий. Це відео просто націлене на свою цільову аудиторію.

А ось те, що ми отримали завдяки клопіткій праці:

Може деякі сцени і вийшли «креативом заради креативу», але мене такий результат цілком пре 8-)

,

6 коментарів