Posts Tagged брендінг

Як працює ТБ реклама

Знайомий запитав в мене різницю між гарною рекламою та ефективною рекламою. І останні 2 місяці я уважно придивлявся до реклам на ТБ. Ситуація чудово ілюструється такими відео.

1) чудова реклама про “головний біль”: https://www.youtube.com/watch?v=MMVVIkrms08 багато людей її бачили, мабуть всі запам’ятали, безліч цитувань, згадувань в розмові, жартів на тему та навіть пару мемів:

2) реклама мобільного оператора “навчішся літати – приходь”: https://www.youtube.com/watch?v=RsqkD9LtI-c цікава ідея, шикарне виконання, великий пул іменитих авторів. Але коли я хотів згадати що ж саме за оператор рекламується (вибір був із двох “червоних”), то не зміг це з упевненістю зробити:


3) і третій приклад – “пиво любить грінки”: https://www.youtube.com/watch?v=4AXXO9_uWpw

Тепер висновок: першу рекламу побачили та запам’ятали мабуть всі глядачі, ніхто із моїх знайомих не зміг згадати назву препарату. Друга реклама нічим не виділяється від свого конкурента (навіть плутається з ним).

А третю рекламу не просто всі згадують з радістю – назва марки карбується в мозку разом із джинглом. Навіть двічі чув цю мелодію в якості рінгтону (почитайте коментарі під відео). Чудове попідіння в ЦА та збільшення впізнаваності бренду.

, ,

1 коментар

Зміна фірмового стилю

Цікаво підмічено в журналі khazhintsev:

Тенденції, мода, правила, заборони — все це в сфері брендінгу дуже мінливе. Один маркетолог придумує фірстиль, а через 4 роки інший маркетолог фірстиль кардинально змінює. При чому змінює на стільки сильно, що стандартом стає те, що раніше було заборонено.

Ось приклад заборони використання логотипу з гайдлайнів Nissan від 2008 року:

nsssn1

А так виглядає сучасний гайдлайн по використанню логотипу:
nsssn2

І приклад використання на сайті Nissan:
nsssn3
Не пройшло і 4 роки як відбувся кардинальний розворот в іміджі бренду. А навіть дрібні зміни в айдентиці викликають оновлення усіх фірмових матеріалів: від POS-матеріалів, брошур, прайсів до зміни фасаду. А це вже дуже серйозні інвестиції. Хоча здається лише змінили колір фону ;)

,

Прокоментуй!

Впізнаваність брендів

Відомий типограф та дизайнер Курт Вайдеман сказав суперову фразу: «Хороший логотип это тот, который можно нарисовать большим пальцем ноги на мокром песке». Класно це ілюструє малюнок:

, ,

6 коментарів

Дауни-мутанти – новий бренд України

Як казав класик “Давно пройшли, шановні, ті часи, коли цар Петро імпортував уродів за шалену валюту. Тепер маємо своїх і розробляєм все нові і нові моделі”. І якщо шок досі не дозволяє вашим нейронам рухатись в правильному напрямку, то поясню що оці два космічєскіх бовдура – це нова трансцендентна сутність наших ідіотів-чиновників. Яким вистачило нахабства, але не вистачило мізків щоб заплатити сто тисяч долярів якійсь канторі та в результаті отримати таких два казкових муділи.

Більше того – цих імбецилів звуть «Спритко» та «Гарнюня» Далі, щоб було без моїх матів, просто цитата аффторів (приберіть дітей від монітору):

За задумом розробників, образ Спритка втілює в собі якості сучасного українського юнака, типового представника прогресивної української молоді. Йому властиві світлий гнучкий розум, висока освіченість, позитивне мислення, цікавість і відкритість до сприйняття усього нового і прогресивного, соціальна та громадянська активність, ініціативність, лідерство.
Гарнюня – уособлення сучасної, веселої, красивої, розумної та харизматичної української дівчини. Гарнюня – яскрава представниця жіночої половини українства. Вона водночас м’яка і незалежна, сильна і мудра, прекрасно освічена і творчо обдарована.

Цей надзвичайно феєріческій розрив мізків щедро присипаний вумними словами та ескізами білбордів з літаючими бетменами. Дивлячись на всю оцю феєрію безпросвєтного дибілізма можна тільки уявляти який могли би зробити бренд нашій країні дійсно талановиті дизайнери. Можливо навіть за безкоштовно – чисто для портфоліо.

UPD: Більш конкретні зауваження із використанням схожих слів висловив Артємій Лєбєдєв.

, , ,

3 коментарі

Маркетинг в компанії Sony

Чи знали ви, що в компанії Sony при виведенні нового товару на ринок створюються 3 підрозділи?
№1 відповідає за дрібні доробки товару;
№2 займається кардинлальним покращенням цього товару;
А підрозділ №3 робить все можливе, щоб при команді керівництва зробити цей продукт максимально устарілим та не модним.

Аналогічно вчиняють багато брендів з категорії FMCG. Наприклад, Gillette зі своїми бритвами чи Colgate із зубними щітками.

Їх стартегія доволі логічні — компанія атакує сама себе та лишає для споживачів вибір «або існуючий немодний товар або новий модний». Таким чином в свідомості споживачів конкурують два товара одного бренду, а не товари цього бренда та його конкурента.

,

Прокоментуй!

Брендування

top_brands_2004

Знайомий музикант почав працювати у Льовові бренд-менеджером. І звернувся за порадою стосовно того, як йому почати “брендменеджерствувати”.

За 5 хвилин мною був проведений лікбез та окреслена загальна стратегія з мінімальним бюджетом:

Read the rest of this entry »

,

1 коментар